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　　愛游戲app“一帶一路”背景下絲綢之路國際電影節(jié)的功能及推廣策略探析在“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的大背景下，國家新聞出版廣電總局和陝西省人民政府、福建省人民政府聯(lián)合舉辦以海、陸絲綢之路沿線國家為主體的“絲綢之路國際電影節(jié)”，旨在以電影為紐帶，促進(jìn)新絲路沿線各國文化交流與合作，為各國建立更友好的合作關(guān)系創(chuàng)造條件。電影作為一種藝術(shù)形式，是目前群眾性最廣泛的藝術(shù)之一，百年的電影發(fā)展歷程，留下了不勝枚舉的精神瑰寶，它所帶動(dòng)的視覺文化己成為大眾消費(fèi)的重要方式。因此，電影在宣傳和推廣一個(gè)國家或地區(qū)的文化中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，同時(shí)也成為向外推廣這個(gè)國家或地區(qū)的文化最為合適的載體。而電影節(jié)在這一過程中的作用也不容忽視，它不僅僅是一種單純的藝術(shù)欣賞，其背后的經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)往往在更大程度上發(fā)揮著作用﹔它在為普羅大眾提供藝術(shù)盛宴的同時(shí)，也為傳播、塑造所在國、所在地的文化發(fā)揮著舉足輕重的作用。為此，文章將通過對(duì)兩屆絲綢之路國際電影節(jié)及其舉辦情況進(jìn)行研究，探討它在“一帶一路”建設(shè)過程中所發(fā)揮的作用，並對(duì)它進(jìn)一步推廣以及如何在其他省市更好、更成功地舉辦絲綢之路國際電影節(jié)提供一些意見和建議。

　　習(xí)總於2013年9月和10月分別提出 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，主要依托古代絲綢之路的寓意，目的在於與中國有關(guān)的國家建立和平發(fā)展、互利共贏的合作關(guān)系。而這樣全面的合作關(guān)系，不僅僅是經(jīng)濟(jì)、上的合作，還需要沿線國家文化之間的互相交融，這樣才能使彼此之間有更多共通之處，才能有一定的互信合作的基礎(chǔ)。

　　為了沿線國家文化之間能夠更好地互相交融，更好地實(shí)現(xiàn)新絲綢之路的戰(zhàn)略構(gòu)想，國家新聞出版廣電總局和陝西省人民政府、福建省人民政府聯(lián)合舉辦以海、陸絲綢之路沿線國家為主體的“絲綢之路國際電影節(jié)”，旨在以電影為紐帶，促進(jìn)新絲綢之路沿線各國文化交流與合作，為各國建立更友好的合作關(guān)系創(chuàng)造條件。西安是古絲綢之路的起點(diǎn)以及如今“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”中的樞紐，並且西安曾走出了吳天明、張藝謀、陳凱歌、顧長衛(wèi)、鞏俐等一大批中外知名的電影藝術(shù)家，創(chuàng)作的作品榮獲300余項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，為中國電影繁榮發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，福州作為著名的商貿(mào)港口城市，作為我國古代“海上絲綢之路”的重要發(fā)祥地和門戶：早在東漢時(shí)期就與海外有貿(mào)易往來﹔唐代時(shí)，成為國際貿(mào)易港﹔宋代時(shí)，發(fā)展成為著名的港口城市，出現(xiàn)“百貨隨潮船入市、萬家沽酒戶垂簾”的繁榮景象﹔明代時(shí)，對(duì)外貿(mào)易進(jìn)入鼎盛時(shí)期，鄭和7次下西洋都是在福州馬尾、長樂揚(yáng)帆出海的等等，使得福州在國家21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)中具有獨(dú)特的優(yōu)勢。由此，西安和福州成為絲綢之路國際電影節(jié)的舉辦地。

　　目前，絲綢之路國際電影節(jié)已於2014年10月20日至25日、2015年9月22日至26日在西安和福州成功舉辦，並計(jì)劃每年舉辦一次，分別在西安和福州輪流主辦。因此，對(duì)已經(jīng)舉辦的兩屆絲綢之路國際電影節(jié)進(jìn)行研究，探討其功能與推廣策略則顯得非常必要。

　　電影作為一種藝術(shù)形式，是目前群眾性最廣泛的藝術(shù)之一，百年的電影發(fā)展歷程，留下了不勝枚舉的精神瑰寶，它所帶動(dòng)的視覺文化己成為大眾消費(fèi)的重要方式。同時(shí)電影節(jié)的作用也不容忽視：它不僅僅是一種單純的藝術(shù)欣賞，其背后的經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)往往在更大程度上發(fā)揮著作用﹔它在為普羅大眾提供藝術(shù)盛宴的同時(shí)，也為傳播、塑造所在國、所在地的文化發(fā)揮著舉足輕重的作用。作為繼上海、北京電影節(jié)之后的我國第三個(gè)國際性電影節(jié)，絲綢之路國際電影節(jié)所發(fā)揮的作用不應(yīng)該被忽視。

　　電影作為文化軟實(shí)力的重要組成部分，既是文化傳播的媒介，也是文化傳播的內(nèi)容。因此，電影作為一種媒介和內(nèi)容，在宣傳和推廣一個(gè)國家或地區(qū)的文化中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，同時(shí)它是向外推廣這個(gè)國家或地區(qū)的文化最為合適的載體：傳播方式大眾化，內(nèi)容通俗易懂，形象生動(dòng)易於被大多數(shù)人接受，而這些特色一直以來是其他形式不能比擬的。大家最熟悉的例子莫過於好萊塢通過電影向世界宣揚(yáng)和傳播以美國精神為主體的“文化”，不論是在發(fā)達(dá)的資本主義國家，還是在一些發(fā)展中國家，美國的文化都以電影的形式潤物細(xì)無聲地影響著一代又一代人的價(jià)值觀。

　　絲綢之路國際電影節(jié)最重要的作用便是其文化交流的價(jià)值與意義。通過對(duì)沿線及周邊國家、地區(qū)影片的甄別與篩選，讓更多有質(zhì)量的影片進(jìn)入中國，同時(shí)讓中國有質(zhì)量的影片走向世界，以各具藝術(shù)風(fēng)格和文化特色的影片豐富絲路沿線國家、地區(qū)觀眾的視野，也可以使我國的觀眾得以與各具民族特色和地域風(fēng)情的影片近距離接觸，豐富視野的同時(shí)，更多地了解各國文化。根據(jù)組委會(huì)的統(tǒng)計(jì)，首屆絲路電影節(jié)期間展映了來自25個(gè)陸地和海上絲路沿線國家、涵蓋 18 個(gè)語種的147部影片，這些影片在 20 家影院、15 個(gè)社區(qū)、廣場、院校舉辦了700 余場展映，觀影人次超過 12 萬。最后由觀眾與相關(guān)專家共同評(píng)選出了 30 部最受歡迎的中外影片，其中故事片20部，紀(jì)錄片5部，微電影5部。第二屆電影節(jié)征集到41個(gè)絲路國家和36個(gè)絲路周邊國家和地區(qū)的907部外語影片和46部華語片報(bào)名參展。經(jīng)過篩選，最終確定70部外語影片和30部華語影片進(jìn)入展映單元並與觀眾見面，其中10部影片是全球首映、15部是國際首映、16部是亞洲首映、10部是中國首映。這期間，上百部的國內(nèi)外名片佳作在福州、廈門、泉州的15家影院展映，共計(jì)132場，其中外語影片70部72場，華語影片30部60場。通過這些影片的展映，不僅僅可以讓我國的電影及其隱含的文化價(jià)值進(jìn)入新絲路國家及周邊國家、地區(qū)人們的視野，如電影《黃克功案件》，依據(jù)歷史資料，用現(xiàn)代電影的藝術(shù)手法，再現(xiàn)了邊區(qū)高等法院審判這一案件的全過程，展示了早期我黨法治建設(shè)的成果，主題深刻和立場鮮明，是一部禮贊我黨法治建設(shè)的銀幕史詩。它以生動(dòng)的史實(shí)告訴觀眾，無論在何種條件下，我黨始終把依法治黨、依法治國擺在重要的位置，這一理念貫穿了我黨成長壯大的光輝歷史，也必將繼續(xù)指引全黨和全國各族人民，推進(jìn)依法治國、建設(shè)法治中國，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)偉大的民族復(fù)興的中國夢﹔也可以讓我國的廣大群眾在更好地了解我國文化的同時(shí)更多地了解別國的文化。《功夫瑜伽》（中印合拍）的總導(dǎo)演唐季禮說:“這部電影裡既有中國功夫也有印度瑜伽,包含了尋寶、探險(xiǎn)、動(dòng)作甚至懸疑等當(dāng)下觀眾最關(guān)注的元素。它將會(huì)是一部跨越文化、跨越語言,讓世界觀眾都容易理解、都喜歡的電影。我更希望這部電影,可以反映中、印兩大文明古國源遠(yuǎn)流長的文化交流以及其中傳奇的故事與人文景觀”①，中國電影中的功夫與民俗文化、印度電影中的載歌載舞、韓國電影中的溫暖深情……絲綢之路沿線國家因其豐厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)與地域特色,顯示著各具特色的電影文化。

　　同時(shí)，絲綢之路國際電影節(jié)是絲綢之路沿線國家和地區(qū)“文化人”的盛會(huì)：制片人、導(dǎo)演、演員、評(píng)委、電影藝術(shù)愛好者、電影制片人、電影協(xié)會(huì)成員以及記者等眾多中外嘉賓、業(yè)界精英和電影機(jī)構(gòu)代表匯聚一堂，以各種形式讓多姿多彩的文化形態(tài)相遇、碰撞、融合。俄羅斯電影家協(xié)會(huì)處尤裡?科洛索夫說：“這是絲路沿線國家首次以電影作為媒介尋求文化合作,向世界表達(dá)共同的文化主張。”①為了促進(jìn)電影創(chuàng)作、技術(shù)交流而舉辦一些學(xué)術(shù)論壇，讓業(yè)內(nèi)專業(yè)人士就電影的某個(gè)主題展開充分交流。首屆電影節(jié)舉辦了“新絲路?新電影”、“電影與旅游”、“西部類型電影”三個(gè)主題鮮明的論壇，吸引中外有關(guān)電影人參與關(guān)注。第二屆電影節(jié)則圍繞國際電影發(fā)展理念、藝術(shù)與技術(shù)交流、推廣絲路影像中的城市形象等主題，舉辦“絲路影像城市論壇”、“絲路電影專業(yè)論壇”等多場電影論壇活動(dòng)，邀請(qǐng)國內(nèi)外影視專家學(xué)者、業(yè)界知名人士、影視機(jī)構(gòu)代表以及絲路國家駐華使官等開展交流與研討，這樣不僅能夠推動(dòng)絲路電影節(jié)與國際電影的融合發(fā)展，擴(kuò)大絲路電影節(jié)的國際影響力，還可以幫助我國電影更好更快地走向世界。

　　電影節(jié)是文化交流的重要平臺(tái)，也是其舉辦地城市形象的重要體現(xiàn)。有學(xué)者指出，“電影節(jié)在為普羅大眾提供嘉年華的同時(shí)，也為塑造所在國、舉辦地的形象發(fā)揮著舉足輕重的作用”②，正如一提到法國我們就會(huì)想到戛納小鎮(zhèn)，提到意大利就會(huì)想到威尼斯水城，提到中國就會(huì)想到首都北京、“魔都”上海等。電影節(jié)的舉辦對(duì)挖掘城市文化底蘊(yùn)、豐富市民文化生活、提升城市形象都有很重要的作用。

　　——?jiǎng)e出心裁的開幕式讓大家記住的不僅僅是電影節(jié)及影片，還有電影節(jié)的舉辦城市。首屆絲綢之路國際電影節(jié)開幕式不設(shè)紅毯，取而代之的是一場精心準(zhǔn)備的傳統(tǒng)文化盛宴——仿古入城式。在西安具有標(biāo)志意義的南門文化廣場上，以盛唐時(shí)“夜市千燈照碧雲(yún)，高樓紅袖客紛紛”的景象迎接遠(yuǎn)道而來的嘉賓：在古樸、雄渾的大唐樂曲聲中，威武的儀仗軍士身著盔甲、手執(zhí)兵器，列隊(duì)出迎﹔勇猛的“唐朝武士”騎著高頭大馬繞場前行，宣詔官手捧聖旨大聲誦讀對(duì)來賓的問候﹔禮儀官把開啟古城的金鑰匙和類似於現(xiàn)代護(hù)照的“通關(guān)文牒”交到各國來賓手中。古時(shí)外國使節(jié)進(jìn)出長安城都要出示通關(guān)文牒。自唐朝以來歷代帝王都在這裡舉行儀式，迎接凱旋歸來的將士或異域使節(jié)。用這種形式來迎接各國的“文化人”，正好恰如其分地展現(xiàn)出了古代絲綢之路的傳統(tǒng)文化，同時(shí)，也用這種古老、充滿地域特色、城市特點(diǎn)的方式，使得“西安”進(jìn)入人們的視野。

　　——獨(dú)特的LOGO、吉祥物代表著電影節(jié)舉辦城市的形象。首屆絲綢之路國際電影節(jié)的LOGO，以古都西安的地標(biāo)性建筑鐘樓為主要造型。以絲綢勾勒的西安鐘樓，代表西安是絲綢之路連接亞非歐的起點(diǎn)，也寓意著西安將成為中國電影對(duì)外交流的新起點(diǎn)。駱駝“絲絲”作為首屆電影節(jié)的吉祥物，設(shè)計(jì)元素由古絲綢之路上的重要交通工具駱駝造型演化而來。袖口和褲腳有電影膠片花紋裝飾表達(dá)出電影節(jié)的文化寓意。它的設(shè)計(jì)者李桂斌說:“這個(gè)駱駝是張開手臂的，張開手臂就代表著歡迎的意思，歡迎八方來客，它的上衣是紅色的，紅色代表著熱情歡快，下面褲子是黃色的，黃色代表陝西古都的文化元素。”③

　　第二屆絲綢之路國際電影節(jié)標(biāo)志LOGO，在圖形設(shè)計(jì)上，標(biāo)志的上半部分看作以西安為起點(diǎn)的陸上絲綢之路，下半部分指代以福州為起點(diǎn)的海上絲綢之路，同時(shí)一筆畫就的圖形又似絲帶，金色光影處理得當(dāng)，寓意金光大道將會(huì)越走越寬廣。吉祥物“菲菲”以電影的菲林（膠片）與影盤為基本設(shè)計(jì)元素，由菲林盤繞而成的皇冠頭飾，明亮晶瑩的眼神，開心的表情，配以活潑的動(dòng)感、跨步前進(jìn)的肢體形態(tài)，傳遞出親切、可愛的視覺形象、還寓意“絲綢之路國際電影節(jié)”的發(fā)展和輝煌。整體形象色彩以“海洋藍(lán)”為主色調(diào)，“榕樹綠”為輔助色調(diào)，形與色渾然一體，充分體現(xiàn)福州的海洋文化及作為海上絲綢之路重要港口的歷史淵源，具有舉辦地福州的城市形象和地域人文特色。

　　不管是電影節(jié)的開閉幕式，還是它的LOGO、吉祥物，在代表具體電影節(jié)的同時(shí)，也代表電影節(jié)的舉辦城市。它們和電影節(jié)本身一起，成為宣傳舉辦城市的新“名片”。

　　電影節(jié)作為一個(gè)平臺(tái)，在促進(jìn)文化交流、提升城市形象的同時(shí)，它所帶動(dòng)、產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是不言而喻的。絲綢之路國際電影節(jié)作為電影節(jié)的一種也不例外。

　　在兩屆電影節(jié)期間，都涉及到與“電影市場”有關(guān)的多項(xiàng)活動(dòng)。首屆絲綢之路國際電影節(jié)期間，中國與絲路相關(guān)國家簽署了電影合作項(xiàng)目，其中包括：中國與俄羅斯合作拍攝《黑土地的最后一戰(zhàn)》、中國與韓國合作拍攝《花樣廚神》、中國與印度合作拍攝《功夫瑜伽》等。另外，電影節(jié)也舉辦劇本推薦交易會(huì)等活動(dòng)，共有11個(gè)國家的170多家片商參與節(jié)目與版權(quán)交易，交易總金額約30億元人民幣。第二屆絲綢之路國際電影節(jié)則以“展示?推介?交易?交流”為主題，活動(dòng)包括項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)、項(xiàng)目推薦會(huì)、項(xiàng)目簽約、中國電影巨幕研討會(huì)四大版塊。通過舉辦電影市場活動(dòng)，深入整合電影企業(yè)、行業(yè)組織等多方資源，深度挖掘供需雙方需求，為電影交易交流搭建良好平臺(tái)。聯(lián)合多國影視協(xié)會(huì)設(shè)立絲路影視版權(quán)交易市場，舉辦影視版權(quán)交易會(huì)、影視劇本、音樂版權(quán)推介會(huì)、項(xiàng)目洽談簽約、品牌整合營銷等活動(dòng)，通過現(xiàn)場交易和網(wǎng)絡(luò)交易，推動(dòng)絲路國家電影產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

　　同時(shí)，絲綢之路國際電影節(jié)同其他電影節(jié)一樣，也具有一定的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能。在電影節(jié)舉辦期間，會(huì)涉及到大量的人流、物流和信息流的交匯，往往能夠帶動(dòng)舉辦城市的交通、酒店、購物、銀行、尤其是旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而直接或間接地帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。通過舉辦電影節(jié)，以“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的方式來改變以往“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”的傳統(tǒng)模式，真正地發(fā)揮文化在一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所應(yīng)該發(fā)揮的作用愛游戲ayx。

　　作為繼上海、北京電影節(jié)之后的我國第三個(gè)國際性電影節(jié)，絲綢之路國際電影節(jié)目前仍處在引入期，是一個(gè)年輕的“個(gè)體”，要想成為繼戛納電影節(jié)、上海國際電影節(jié)等國內(nèi)外知名電影節(jié)之后的另一個(gè)具有世界影響力、知名度的電影節(jié)，前期的推廣是非常重要的。

　　媒體的報(bào)道情況直接決定絲綢之路國際電影節(jié)能否進(jìn)入人們的視野，得到人們的關(guān)注。首屆絲綢之路國際電影節(jié)舉辦至今已經(jīng)有兩年了，但是，筆者近期走訪了部分市民及在校大學(xué)生，竟然有一半以上的市民和大學(xué)生從來都沒聽說過絲綢之路國際電影節(jié)，更不知道它還在西安舉辦過﹔有一少部分大學(xué)生知道絲路電影節(jié)並參與了相應(yīng)的電影展映活動(dòng)，而這些學(xué)生當(dāng)中大多數(shù)都是新聞傳播院系的學(xué)生，他們表示最初是通過老師得知此事的，隻有少數(shù)是通過媒體得知的。之所以會(huì)出現(xiàn)這種狀況，說明我們媒體的報(bào)道力度和廣度還不夠，尤其是陝西本地的媒體。因此，應(yīng)通過如下渠道推廣，並加大報(bào)道的力度。

　　—— “三微一端”：釋放基本事實(shí)。“三微一端”特別是新聞微信號(hào)和新聞客戶端（APP），近年來發(fā)展勢頭迅猛，成了媒體傳播信息、大眾獲取信息的主要手段。新聞微信公眾號(hào)可分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種，是媒體在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，通過公眾號(hào)，媒體可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。新聞客戶端，則是指手機(jī)上專門用於接受新聞?lì)愋畔⒌腁PP。而微博的傳播力都是大家有目共睹的。作為“三微一端”的重要組成部分，微信公眾號(hào)、新聞客戶端在傳遞信息過程中的作用是不可估量的。尤其是微信公眾號(hào)，它借助微信朋友圈這種環(huán)環(huán)相扣的“熟人圈”的傳播特點(diǎn)，可以使信息以非常快的速度傳播開來，並且在一般情況下人們對(duì)這種途徑傳播的信息的認(rèn)可度較高。

　　因此，在絲路電影節(jié)舉辦前期，通過“三微一端”釋放基本的事實(shí)信息：舉辦日期、地點(diǎn)、參與的嘉賓、可能展映的電影、哪些影片有望獲獎(jiǎng)、LOGO、主題等等，引起大眾的注意﹔在舉辦期間，通過它們傳遞現(xiàn)場的瞬間“片段”，勾起大眾參與的。

　　——電視、視頻網(wǎng)站：全程直播。在絲路國際電影節(jié)舉辦期間，利用權(quán)威電視臺(tái)（中央電視臺(tái)、省臺(tái)）、大的視頻網(wǎng)站在黃金時(shí)段報(bào)道、全程直播電影節(jié)的開、閉幕式，頒獎(jiǎng)晚會(huì)等各種活動(dòng)的盛況。第二屆絲路電影節(jié)利用CCTV-6、福州電視臺(tái)進(jìn)行直播相關(guān)活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

　　——官方網(wǎng)站：全球推廣。絲路國際電影節(jié)可以通過與主要門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，設(shè)立官方網(wǎng)站，運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)、傳播手段，在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大活動(dòng)影響，將活動(dòng)的盛況、規(guī)模、影片評(píng)選以及各種觀眾參與活動(dòng)的全程，在廣大網(wǎng)友中深度推廣。第二屆絲路國際電影節(jié)的官網(wǎng)就設(shè)有中文、英文兩部分，通過不同的專題包括電影節(jié)、新聞報(bào)道、電影展映、電影市場、電影論壇、明星風(fēng)採等，全面展示與電影節(jié)有關(guān)的東西，而首屆絲路電影節(jié)的官網(wǎng)比較簡單，在整體效果上較差。

　　——傳統(tǒng)紙媒：深度解讀。在絲路國際電影節(jié)舉辦的中后期，通過官方的、有影響力的紙媒，在顯著的版面深度解讀舉辦電影節(jié)的意義及重要性，從而顯示電影節(jié)的正規(guī)性與權(quán)威性。陝西日?qǐng)?bào)從2014年至今，涉及與“絲路電影節(jié)”有關(guān)的報(bào)道總共有74篇﹔華商報(bào)從2014年至今，涉及與“絲路電影節(jié)”有關(guān)的報(bào)道總共有72篇﹔福州日?qǐng)?bào)從2014年至今，涉及與“絲路電影節(jié)”有關(guān)的報(bào)道總共有102篇﹔人民日?qǐng)?bào)從2014年至今，涉及與“絲路電影節(jié)”有關(guān)的報(bào)道總共有13篇等。

　　——宣傳片：做好前期的宣傳與推廣。宣傳片是推廣電影節(jié)最好的手段之一，它能非常有效地把電影節(jié)的形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把電影節(jié)的主題、理念和意圖展示給大眾，能非常詳細(xì)地彰顯電影節(jié)舉辦城市的形象與特點(diǎn)。

　　——明星“見面會(huì)”：發(fā)揮明星、粉絲的力量。我們現(xiàn)在所處的時(shí)代，是一個(gè)偶像的時(shí)代，也是一個(gè)“粉絲”的時(shí)代。粉絲，是偶像與明星的權(quán)力來源。在一些大的電影節(jié)上， 除了電影、明星、導(dǎo)演等，還有一種現(xiàn)象蔚為壯觀，那便是追隨明星而來的粉絲們，每一位明星身后都有無數(shù)支持他的粉絲，如果把所有明星的粉絲都加起來，那將是一個(gè)不小的數(shù)字。因此，粉絲的力量，也應(yīng)該成為推廣絲路國際電影節(jié)不能忽視的力量：邀請(qǐng)一些國內(nèi)外有名的影視明星來參加，通過明星自身的知名度以及龐大的粉絲群來提升電影節(jié)的影響力與知名度，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　——影片展映活動(dòng)進(jìn)社區(qū)、校園。目前，社區(qū)、校園相對(duì)來說是人群較為集中的地方，其關(guān)聯(lián)性相對(duì)來說也比較高。通過在這些地方展映電影節(jié)征集來的各種有質(zhì)量的電影，讓人們?cè)诹私獠煌幕耐瑫r(shí)，也會(huì)有意無意地了解到電影節(jié)的相關(guān)信息並傳播給他們的親朋好友，以此來提高電影及電影節(jié)的知名度。

　　——借鑒知名電影節(jié)的推廣模式。他山之石,可以攻玉。一些知名的電影節(jié)對(duì)其功能及推廣策略的把握,具有一定的借鑒意義。如法國戛納國際電影節(jié)、美國奧斯卡、上海國際電影節(jié)等。

　　以貫徹落實(shí)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”、“21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想，以“絲綢之路影視橋工程”和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”建設(shè)為契機(jī)，以電影為紐帶，搭建電影交流交易國際平臺(tái)，促進(jìn)絲路沿線各國文化交流與合作，傳承絲路精神，弘揚(yáng)絲路文化，提高中國電影國際影響力為主旨的絲綢之國際電影節(jié)，在我國對(duì)外傳播和文化出口中具有重要的戰(zhàn)略意義。雖然目前已經(jīng)成功舉辦了兩屆，但是作為一項(xiàng)“文化工程”，絲綢之路國際電影節(jié)的步伐才剛剛開始，要走的路還很長，因此，對(duì)它的研究不應(yīng)該中斷與滯后。（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生）

　　[1]朱曉藝.國際電影節(jié)推廣策略與中國電影對(duì)外文化推廣[J].文化與藝術(shù)研究,2011(2).

　　[6]韓東.影視傳媒與消費(fèi)力量——論絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式[J].絲綢之路.2014(18).